Air Jordan 1 : A história e a origem de uma revolução!

 

 Os primórdios da marca Jordan

 

Como o seu nome indica, a história da Jordan está intimamente ligada à do lendário jogador de basquetebol: Michael Jordan. Nos anos 80, Michael Jordan é um jogador estreante nos Chicago Bulls que começa a ganhar destaque. Nesse sentido, as marcas Converse, Adidas e Nike começam a mostrar interesse e acabam por lhe fazer propostas de patrocínio para que ele use os seus ténis durante os jogos. Após longas negociações, é finalmente com a marca do swoosh que Jordan assina, por um salário de 500 000$ por ano, a criação da sua marca de roupa e 25% de comissão por cada par vendido.

 

No momento da assinatura do contrato, Michael Jordan recebe um Nike Air Ship estampado com “Air Jordan” na famosa combinação de cores vermelha e preta “Bred”. A lenda conta que, após um primeiro jogo com este par nos pés, a NBA decidiu banir o modelo, considerando a cor não conforme com o uniforme esperado das equipas da divisão. Uma oportunidade para a equipa de Marketing da Nike, que então realiza um anúncio publicitário com o jogador estrela e a Air Jordan 1 Bred. A voz-off deste anúncio indica ao consumidor que, embora a NBA tenha banido a Jordan 1, ninguém pode impedir que a use. Esta lenda e a operação de marketing associada foram um sucesso e tornaram-se um símbolo de rebeldia apreciado pelos jovens. 

 

Devido ao sucesso da gama Air Jordan, o swoosh desaparece progressivamente dos modelos para ser substituído por um estampado Jordan já em 1992, ano que também marca o lançamento da Air Jordan 7. Em 1997, Jordan torna-se oficialmente uma marca distinta da Nike, nasce a marca de basquetebol Jordan. 

 

A Jordan 1 como um marcador da cultura popular

 

A Jordan 1 marcou, ao longo da sua história, diferentes vertentes da cultura popular. Um desses marcadores aparece já em 1986 com o lançamento da Air Jordan II. Este lançamento resultou na perda de popularidade da Air Jordan 1, com um colapso nas vendas e no preço. Naquela época, era possível encontrar Air Jordan 1 pelo módico preço de 20$, um valor completamente desconectado da realidade do mercado em 2022. Esta redução do preço das Jordan 1 permitiu à marca conquistar um novo público, o dos skaters. Este ténis emergente, acessível e confortável adapta-se perfeitamente à comunidade de Skateboard, que ainda não tinha modelos dedicados. A Jordan oficializou esta relação muito mais tarde, com o lançamento em 2019 de um pack de 6 Air Jordan destinadas à prática deste desporto urbano.

 

Com o passar do tempo, a marca continuou a marcar profundamente a cultura popular, nomeadamente com aparições das Air Jordan numa das séries mais populares da época: O Príncipe de Bel-Air. O lançamento da Air Jordan V em 1990 ocorreu em paralelo com o lançamento da série. O personagem de Will Smith professa ao longo da série o seu amor pela Air Jordan 5 White Grape, que fará o seu sucesso, tornando-a particularmente popular entre toda uma geração e fazendo da Jordan uma marca icónica dos anos 90.

 

1996 marca o lançamento do filme mítico Space Jam, filme que apresenta Michael Jordan a interpretar a si próprio ao lado das personagens dos Looney Tunes. Tal como O Príncipe de Bel-Air, este filme marcou uma geração que viu na marca um modelo de vida a seguir.

 

Colaborações únicas e imperdíveis  

 

A Air Jordan 1 permitiu à Nike criar uma marca independente e forte e capitalizar no lançamento de vários modelos derivados (Air Jordan 2, Air Jordan 3, Air Jordan 4, Air Jordan 5 e muitos outros). A Air Jordan 1 é e será sempre para os fãs de sneakers e colecionadores o modelo de referência dito OG. Por isso, muitos artistas e várias marcas colaboraram com a Jordan em modelos cápsula. Uma forma de consagração para os intervenientes associados a este modelo. Descubra uma seleção de colaborações imperdíveis abaixo: 

 

 

• AIR JORDAN 1 RETRO HIGH UNION LOS ANGELES BLACK TOE : Lançada em novembro de 2018, a Jordan 1 Union Black Toe é um modelo lendário para qualquer colecionador de sneakers que se preze. Esta colaboração entre Jordan e Union LA apresenta uma versão reinterpretada da cor original OG Bred.

 

• AIR JORDAN 1 HIGH OG SP FRAGMENT TRAVIS SCOTT : A colaboração entre Nike e Travis Scott é já uma das coleções mais icónicas da marca do swoosh. Para esta nova colaboração na Air Jordan 1, as duas entidades associam-se ao selo Fragment numa cor Military Blue com o habitual Swoosh invertido, marca registada do rapper de Houston.

 

• AIR JORDAN 1 RETRO HIGH OFF-WHITE UNIVERSITY BLUE : Lançada em maio de 2018, a Off-White e a Nike lançaram com a University Blue a sua terceira colaboração no modelo Air Jordan 1. Depois da “Chicago” e da “All White”, esta colaboração apresenta uma cor azul céu estampada Off-White com o clássico zip-tie vermelho.

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