Adidas Campus 80s: Do Parquet ao Pavimento, a Odisseia de um Ícone

Adidas, pioneira no mundo dos ténis na sua época, soube usar a sua rica história para se reinventar constantemente. Entre as suas joias, a Campus 80s, que regressa em força este ano ao lado de outros modelos "Classics" da marca das três riscas, merece uma atenção especial.

Do Campo de Basquetebol à Rua

A Campus estreou-se em 1970 sob o nome "The Tournament", um ténis de basquetebol destinado a rivalizar com o Puma Suede. Partilha muitos elementos com a Superstar, incluindo o seu design emblemático e a presença das três riscas nas laterais, mas tem a sua própria identidade graças a uma parte superior em camurça e uma sola mais robusta. Na altura, a Adidas dominava o mercado e tentou contratar Michael Jordan como embaixador contra a Nike, especialista na altura em ténis de corrida.

A Lenda do Hip-Hop

Embora o seu design original esteja enraizado no desporto, a Campus tornou-se uma verdadeira lenda urbana graças à sua adoção pela comunidade hip-hop. O álbum "Check Your Head" dos Beastie Boys em 1992 foi um ponto de viragem decisivo com a aparição do ténis num dos vídeos do grupo e na capa do álbum. O ténis tornou-se um elemento incontornável em vários movimentos culturais, do rock ao movimento hippie, popularizado também por artistas como Jamiroquai e os irmãos Hanson.

Uma Adoção Plural

Os skaters também adotaram a Campus nos anos 80. A sua durabilidade, conforto e excelente aderência tornaram-na uma escolha óbvia para os truques. A Adidas lançou até uma versão especial "Skateboarding", a Campus Vulc, equipada com uma sola menos volumosa e um acolchoamento ao nível do tornozelo, perfeito para o conforto e desempenho dos skaters. Um lançamento estratégico que permitiu à Adidas consolidar a sua posição neste mercado de nicho.

O Eterno Outsider

A Campus 80s sempre foi a outsider na gama adidas, frequentemente eclipsada por gigantes como os Sambas, Gazelles ou Stan Smiths. Mas essa marginalização criou um efeito de nicho, tornando a Campus uma escolha underground para quem está realmente na moda. Um posicionamento hoje recompensado, pois a Campus 80s é o modelo principal deste renascimento da popularidade dos modelos Classics da marca das três riscas.

Modernização e Tendência: A Adidas Campus 00s Grey White

Este ano, o grande regresso da Campus 00s traz alguns ajustes notáveis. A versão mais na moda, a Adidas Campus 00s Grey White, oferece uma nova visão do modelo. Com materiais premium como o nobuck e uma sola de borracha de um branco sujo, este par destaca-se pela sua elegância subtil e versatilidade. Está disponível em muitas outras cores, como a Adidas Campus 00s Core Black ou a Adidas Campus 00s Pink.

Da Influência Cultural à Responsabilidade Social

A Adidas soube compreender a importância da autenticidade e da responsabilidade. As novas Campus são fabricadas com materiais sustentáveis a partir de produtos reciclados, sem comprometer o estilo ou a integridade do design. De facto, em 2021 a Adidas já tinha prometido fabricar 60% dos seus produtos com materiais sustentáveis.

A Adidas conseguiu um feito notável com este relançamento. A Campus 00s de 2023 é a prova de que se pode revisitar a sua história mantendo-se relevante. É a demonstração de que um ténis pode transcender a sua época e uso inicial para se tornar uma lenda por si só. Por isso, não se surpreenda se em 2062 a nova geração falar sobre a forma como usava os seus.

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