Air Jordan 1: La storia e l'origine di una rivoluzione!

 

I primi passi del marchio Jordan

 

Come suggerisce il nome, la storia di Jordan è strettamente legata a quella della leggenda del basket: Michael Jordan. Negli anni '80, Michael Jordan è un giocatore esordiente nei Chicago Bulls che inizia a farsi notare. In questo senso, i marchi Converse, Adidas e Nike iniziano a corteggiarlo e finiscono per proporgli rispettivamente un contratto di sponsorizzazione affinché indossi le loro scarpe durante le partite. Dopo lunghe trattative, è infine il marchio con lo swoosh a firmare con Jordan per uno stipendio di 500.000$ all'anno, la creazione del suo marchio di abbigliamento e il 25% di commissione su ogni paio venduto.

 

Al momento della firma del contratto, Michael Jordan riceve una Nike Air Ship marchiata “Air Jordan” nel celebre colore rosso e nero “Bred”. La leggenda narra che dopo la prima partita con questo paio ai piedi, la NBA decise di bandire il modello giudicando il colore non conforme all’uniforme richiesta alle squadre della divisione. Un’opportunità per il team marketing di Nike che realizza uno spot pubblicitario con protagonista la star del basket con la Air Jordan 1 Bred. La voce fuori campo dello spot dice al consumatore che, sebbene la NBA abbia bandito la Jordan 1, nessuno può impedirgli di indossarla. Questa leggenda e la campagna marketing associata sono un successo e fanno della scarpa un simbolo di ribellione molto apprezzato dai giovani. 

 

Vista la popolarità della gamma Air Jordan, lo swoosh scompare progressivamente dai modelli per essere sostituito da un marchio Jordan già dal 1992, anno che segna anche l’uscita della Air Jordan 7. Nel 1997, Jordan diventa ufficialmente un marchio distinto da Nike, nasce il marchio di basket Jordan. 

 

La Jordan 1 come simbolo della cultura popolare

 

La Jordan 1 ha segnato, attraverso la sua storia, diversi aspetti della cultura popolare. Uno di questi segni appare già nel 1986 con l’uscita della Air Jordan II. Questa uscita ha come risultato la perdita di popolarità della Air Jordan 1 con un crollo delle vendite e del prezzo. A quel tempo si potevano trovare Air Jordan 1 per la modica cifra di 20$, un prezzo completamente scollegato dalla realtà del mercato nel 2022. Questa riduzione del prezzo delle Jordan 1 ha permesso al marchio di raggiungere un nuovo pubblico, quello degli skater. Questa scarpa emergente, accessibile e confortevole si adatta perfettamente alla comunità dello skateboard che allora non aveva ancora modelli dedicati. Jordan ufficializza questa relazione molto più tardi con l’uscita nel 2019 di un pack di 6 Air Jordan destinate alla pratica di questo sport urbano.

 

Col passare del tempo, il marchio continua a influenzare profondamente la cultura popolare, in particolare con apparizioni delle Air Jordan in una delle serie più popolari dell’epoca: Willy, il principe di Bel-Air. L’uscita della Air Jordan V nel 1990 avviene parallelamente al lancio della serie. Il personaggio di Will Smith professa per tutta la serie il suo amore per la Air Jordan 5 White Grape, che ne farà il successo, la renderà particolarmente popolare tra un’intera generazione e farà di Jordan un marchio iconico degli anni ’90.

 

Il 1996 segna l’uscita del film mitico Space Jam, film che vede Michael Jordan interpretare se stesso insieme ai personaggi dei Looney Tunes. Proprio come Willy, il principe di Bel-Air, questo film segnerà una generazione che vedrà nel marchio un modello di vita da seguire.

 

Collaborazioni uniche e imprescindibili  

 

La Air Jordan 1 ha permesso a Nike di creare un marchio indipendente e forte e di capitalizzare sul lancio di diversi modelli derivati (Air Jordan 2, Air Jordan 3, Air Jordan 4, Air Jordan 5 e molti altri). La Air Jordan 1 è e sarà sempre per gli appassionati di sneakers e i collezionisti il modello di riferimento detto OG. Per questo motivo, molti artisti e numerosi marchi hanno collaborato con Jordan su modelli capsule. Una forma di consacrazione per gli attori associati a questo modello. Scoprite una selezione di collaborazioni imprescindibili qui sotto: 

 

 

• AIR JORDAN 1 RETRO HIGH UNION LOS ANGELES BLACK TOE : Uscita a novembre 2018, la Jordan 1 Union Black Toe è un modello leggendario per ogni collezionista di sneaker che si rispetti. Questa collaborazione tra Jordan e Union LA propone una versione rivisitata del colore OG Bred.

 

• AIR JORDAN 1 HIGH OG SP FRAGMENT TRAVIS SCOTT : La collaborazione tra Nike e Travis Scott è già una delle collezioni più iconiche del marchio con lo swoosh. Per questa nuova collaborazione sulla Air Jordan 1, le due entità si associano con il label Fragment in un colore Military Blue con il consueto Swoosh invertito, marchio di fabbrica del rapper di Houston.

 

• AIR JORDAN 1 RETRO HIGH OFF-WHITE UNIVERSITY BLUE: Uscita a maggio 2018, Off-White e Nike lanciano con la University Blue la loro terza collaborazione sul modello Air Jordan 1. Dopo la “Chicago” e la “All White”, questa collaborazione presenta un colore azzurro cielo marchiato Off-White con il classico zip-tie rosso.

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