Air Jordan 1: Historien och ursprunget till en revolution!

 

 De första stegen för Jordan-märket

 

Som namnet antyder är Jordans historia intimt kopplad till den legendariske basketspelaren Michael Jordan. Under 1980-talet var Michael Jordan en rookie i Chicago Bulls som började göra sig ett namn. I detta sammanhang började märkena Converse, Adidas och Nike visa intresse för honom och erbjöd honom sponsring för att han skulle bära deras skor under matcherna. Efter långa förhandlingar skrev Jordan slutligen på för märket med swooshen, Nike, med en årslön på 500 000 dollar, skapandet av sitt eget klädmärke och 25 % provision på varje såld sko.

 

När kontraktet skrevs under fick Michael Jordan en Nike Air Ship märkt ”Air Jordan” i den berömda färgkombinationen rött och svart ”Bred”. Legenden säger att efter en första match med dessa skor på fötterna beslutade NBA att förbjuda modellen eftersom färgsättningen ansågs strida mot de uniformskrav som gällde för lagen i divisionen. Detta blev en möjlighet för Nikes marknadsavdelning som då gjorde en reklamfilm med stjärnspelaren och Air Jordan 1 Bred. Berättarrösten i reklamen förklarade för konsumenten att även om NBA hade förbjudit Jordan 1, kunde ingen hindra dem från att bära dem. Denna legend och den tillhörande marknadsföringskampanjen blev en succé och gjorde skon till en symbol för uppror som uppskattades av ungdomar.

 

Med tanke på framgången för Air Jordan-serien försvann swooshen gradvis från modellerna och ersattes av en Jordan-stämpel redan 1992, samma år som Air Jordan 7 lanserades. År 1997 blev Jordan officiellt ett separat märke från Nike, och basketmärket Jordan föddes.

 

Jordan 1 som en markör för populärkulturen

 

Jordan 1 har genom sin historia präglat olika delar av populärkulturen. En av dess markörer uppstod redan 1986 med lanseringen av Air Jordan II. Detta ledde till att Air Jordan 1 förlorade i popularitet med en kollaps i försäljning och pris. Vid den tiden kunde man hitta Air Jordan 1 för det blygsamma priset av 20 dollar, ett pris helt frånkopplat från marknadens verklighet 2022. Denna prissänkning gjorde det möjligt för märket att nå en ny publik, nämligen skateboardåkare. Denna uppåtgående, tillgängliga och bekväma sko passade perfekt för skateboardgemenskapen som då ännu inte hade några dedikerade modeller. Jordan formaliserade denna relation mycket senare med lanseringen 2019 av ett paket med 6 Air Jordan-modeller avsedda för denna urbana sport.

 

Med tiden fortsatte märket att djupt påverka populärkulturen, bland annat med Air Jordans framträdanden i en av tidens mest populära serier: Fresh Prince of Bel-Air. Lanseringen av Air Jordan V 1990 skedde parallellt med seriens start. Karaktären Will Smith uttrycker genom hela serien sin kärlek till Air Jordan 5 White Grape, vilket bidrog till seriens framgång, gjorde skon särskilt populär bland en hel generation och gjorde Jordan till ett ikoniskt märke på 1990-talet.

 

1996 markerade lanseringen av den legendariska filmen Space Jam, där Michael Jordan spelar sig själv tillsammans med karaktärerna från Looney Tunes. Precis som Fresh Prince of Bel-Air kom denna film att prägla en generation som såg märket som en livsstilsförebild.

 

Unika och oumbärliga samarbeten  

 

Air Jordan 1 gjorde det möjligt för Nike att skapa ett självständigt och starkt märke och att kapitalisera på lanseringen av flera avledda modeller (Air Jordan 2, Air Jordan 3, Air Jordan 4, Air Jordan 5 och många fler). Air Jordan 1 är och kommer alltid att vara den referensmodell som kallas OG för sneakersentusiaster och samlare. Av denna anledning har många artister och märken samarbetat med Jordan på kapselkollektioner. En form av hyllning för de aktörer som är kopplade till denna modell. Upptäck ett urval av oumbärliga samarbeten nedan:

 

 

• AIR JORDAN 1 RETRO HIGH UNION LOS ANGELES BLACK TOE : Släppt i november 2018, är Jordan 1 Union Black Toe en legendarisk modell för varje seriös sneakersamlare. Detta samarbete mellan Jordan och Union LA erbjuder en omarbetad version av den ursprungliga färgsättningen OG Bred.

 

• AIR JORDAN 1 HIGH OG SP FRAGMENT TRAVIS SCOTT : Samarbetet mellan Nike och Travis Scott är redan en av de mest ikoniska kollektionerna från märket med swooshen. För detta nya samarbete på Air Jordan 1 förenas de två parterna med märket Fragment i en Military Blue-färg med den vanliga omvända Swooshen, som är Houston-rapparens signum.

 

• AIR JORDAN 1 RETRO HIGH OFF-WHITE UNIVERSITY BLUE: Släppt i maj 2018, lanserade Off-White och Nike sin tredje samarbetsmodell på Air Jordan 1 med University Blue. Efter ”Chicago” och ”All White” har detta samarbete en himmelsblå färg med Off-White-märkning och den klassiska röda zip-tien.

• Dela på:
• WhatsApp
• Facebook
• Twitter
• Pinterest
• Meddelandeapp
• E-post

---