Air Jordan 1: Zgodovina in izvor revolucije!

 

Začetki znamke Jordan

 

Kot že ime pove, je zgodba Jordana tesno povezana z legendarnim košarkarjem Michaelom Jordanom. V osemdesetih letih je Michael Jordan novinec pri Chicago Bulls, ki začne pritegovati pozornost. V tem času mu znamke Converse, Adidas in Nike začnejo ponujati sponzorstva, da bi med tekmami nosil njihove superge. Po dolgotrajnih pogajanjih Jordan na koncu podpiše z znamko s swooshom za letno plačo 500.000 $, ustanovitev svoje linije oblačil in 25 % provizije na vsak prodani par.

 

Ob podpisu pogodbe Michael Jordan prejme Nike Air Ship z oznako “Air Jordan” v znameniti rdeče-črni barvni kombinaciji “Bred”. Legenda pravi, da je po prvi tekmi s temi supergami NBA prepovedala ta model, ker naj barvna kombinacija ne bi ustrezala pričakovani uniformi ekip v ligi. To je bila priložnost za Nikejev marketinški oddelek, ki je ustvaril oglas, v katerem nastopa zvezdnik z Air Jordan 1 Bred. Glas v ozadju oglasa sporoča potrošnikom, da čeprav je NBA prepovedala Jordan 1, jih nihče ne more ustaviti pri nošenju. Ta legenda in povezana marketinška akcija sta bila uspešna in sta postala simbol upora, priljubljen med mladimi.

 

Glede na uspeh linije Air Jordan je swoosh postopoma izginjal z modelov in ga je od leta 1992 nadomestil žig Jordan, kar sovpada tudi z izdajo Air Jordan 7. Leta 1997 je Jordan uradno postal ločena znamka od Nike, tako se je rodila košarkarska znamka Jordan.

 

Jordan 1 kot simbol popularne kulture

 

Jordan 1 je skozi svojo zgodovino zaznamoval različne plati popularne kulture. Eden od teh mejnikov se pojavi že leta 1986 z izdajo Air Jordan II. Ta izdaja je povzročila padec priljubljenosti Air Jordan 1, kar je privedlo do zrušitve prodaje in cene. Takrat je bilo mogoče Air Jordan 1 kupiti za skromnih 20 $, kar je bila cena popolnoma odklopljena od tržnih realnosti leta 2022. Ta znižana cena Jordan 1 je znamki omogočila, da doseže novo publiko, in sicer skejterje. Ta naraščajoča, dostopna in udobna superga se je odlično prilegala skejterski skupnosti, ki takrat še ni imela svojih modelov. Jordan je to povezavo uradno potrdil šele leta 2019 z izdajo paketa 6 Air Jordan modelov, namenjenih tej urbani športni disciplini.

 

Sčasoma je znamka še naprej močno vplivala na popularno kulturo, zlasti z nastopi Air Jordan v eni izmed najbolj priljubljenih serij tistega časa: Princ iz Bel-Aira. Izdaja Air Jordan V leta 1990 sovpada z začetkom serije. Lik Willa Smitha skozi celotno serijo izraža svojo ljubezen do Air Jordan 5 White Grape, kar je prispevalo k njegovemu uspehu, ga naredilo izjemno priljubljenega med generacijo in Jordan naredilo ikonično znamko devetdesetih.

 

Leto 1996 zaznamuje izid legendarnega filma Space Jam, v katerem Michael Jordan igra samega sebe skupaj z liki iz Looney Tunes. Tako kot Princ iz Bel-Aira bo ta film zaznamoval generacijo, ki bo v znamki videla vzor za življenje.

 

Edinstvena in nepogrešljiva sodelovanja

 

Air Jordan 1 je Nikeju omogočil ustvariti neodvisno in močno znamko ter izkoristiti izid več izvedenk (Air Jordan 2, Air Jordan 3, Air Jordan 4, Air Jordan 5 in še več). Air Jordan 1 je in bo vedno za ljubitelje superg in zbiratelje referenčni model, znan kot OG. Zaradi tega je veliko umetnikov in znamk sodelovalo z Jordanom na kapsulnih modelih. To je oblika priznanja za vse, ki so povezani s tem modelom. Spodaj si oglejte izbor nepogrešljivih sodelovanj:

 

 

• AIR JORDAN 1 RETRO HIGH UNION LOS ANGELES BLACK TOE : Izdaja novembra 2018, Jordan 1 Union Black Toe je legendarni model za vsakega spoštljivega zbiratelja superg. To sodelovanje med Jordan in Union LA ponuja preoblikovano različico originalne barvne kombinacije OG Bred.

 

• AIR JORDAN 1 HIGH OG SP FRAGMENT TRAVIS SCOTT : Sodelovanje med Nike in Travisom Scottom je že ena najbolj ikoničnih kolekcij znamke s swooshom. Za to novo sodelovanje na Air Jordan 1 se obe strani združita z znamko Fragment v barvni kombinaciji Military Blue z značilnim obrnjeno Swoosh oznako, ki je zaščitni znak raperja iz Houstona.

 

• AIR JORDAN 1 RETRO HIGH OFF-WHITE UNIVERSITY BLUE: Izdaja maja 2018, Off-White in Nike sta z modelom University Blue predstavila svojo tretjo skupno izdajo Air Jordan 1. Po “Chicago” in “All White” ta izdaja nosi svetlo modro barvo z oznako Off-White in klasičnim rdečim zip-tie trakom.

• Deli na:
• WhatsApp
• Facebook
• Twitter
• Pinterest
• Sporočilnik
• E-pošta

---