Air Jordan 1 : Povestea și originea unei revoluții!

 

 Primele etape ale brandului Jordan

 

Așa cum îi spune numele, povestea Jordan este strâns legată de cea a legendarului jucător de baschet: Michael Jordan. În anii '80, Michael Jordan este un jucător rookie la Chicago Bulls care începe să atragă atenția. În acest sens, brandurile Converse, Adidas și Nike încep să-i facă oferte și în cele din urmă îi propun sponsorizări pentru a purta adidașii lor în timpul meciurilor. După lungi negocieri, Jordan semnează în cele din urmă cu brandul cu swoosh pentru un salariu de 500.000$ pe an, crearea propriului său brand de îmbrăcăminte și 25% comision din fiecare pereche vândută.

 

La semnarea contractului, Michael Jordan primește o Nike Air Ship marcată „Air Jordan” în celebra combinație de culori roșu și negru „Bred”. Legenda spune că după primul meci purtând această pereche, NBA a decis să interzică modelul considerând că nu respectă uniforma impusă echipelor din divizie. O oportunitate pentru echipa de marketing a Nike, care realizează un spot publicitar cu starul baschetului purtând Air Jordan 1 Bred. Vocea din off a spotului spune consumatorului că, deși NBA a interzis Jordan 1, nimeni nu îi poate opri să o poarte. Această legendă și campania de marketing asociată au fost un succes și au transformat modelul într-un simbol al rebeliunii apreciat de tineri.

 

Având în vedere succesul gamei Air Jordan, swoosh-ul dispare treptat de pe modele și este înlocuit cu un sigiliu Jordan încă din 1992, anul lansării și al modelului Air Jordan 7. În 1997, Jordan devine oficial un brand distinct de Nike, brandul de baschet Jordan s-a născut.

 

Jordan 1 ca un reper al culturii populare

 

Jordan 1 a marcat prin istoria sa diferite aspecte ale culturii populare. Unul dintre aceste repere apare încă din 1986 odată cu lansarea Air Jordan II. Această lansare a dus la scăderea popularității Air Jordan 1, cu o prăbușire a vânzărilor și a prețului. La acea vreme, puteai găsi Air Jordan 1 la prețul modic de 20$, un preț complet deconectat de realitățile pieței din 2022. Această scădere a prețului Jordan 1 a permis brandului să atragă un nou public, cel al skaterilor. Acești adidași în creștere, accesibili și confortabili se potriveau perfect comunității Skateboard care încă nu avea modele dedicate. Jordan a oficializat această relație mult mai târziu, în 2019, cu lansarea unui pachet de 6 Air Jordan destinate practicării acestui sport urban.

 

De-a lungul timpului, brandul a continuat să influențeze profund cultura populară, în special prin aparițiile Air Jordan în una dintre cele mai populare seriale ale vremii: Prințul din Bel-Air. Lansarea Air Jordan V în 1990 a coincis cu debutul serialului. Personajul Will Smith își exprimă pe tot parcursul serialului dragostea pentru Air Jordan 5 White Grape, care i-a adus succesul, a făcut modelul extrem de popular în rândul unei generații și a transformat Jordan într-un brand iconic al anilor '90.

 

1996 marchează lansarea filmului legendar Space Jam, film în care Michael Jordan joacă rolul său alături de personajele Looney Tunes. La fel ca Prințul din Bel-Air, acest film a marcat o generație care a văzut în brand un model de viață de urmat.

 

Colaborări unice și de neratat  

 

Air Jordan 1 a permis Nike să creeze un brand independent și puternic și să capitalizeze pe lansarea mai multor modele derivate (Air Jordan 2, Air Jordan 3, Air Jordan 4, Air Jordan 5 și multe altele). Air Jordan 1 este și va rămâne pentru pasionații de sneakers și colecționari modelul de referință numit OG. Din acest motiv, mulți artiști și branduri au colaborat cu Jordan pe modele capsule. O formă de consacrare pentru cei asociați cu acest model. Descoperiți mai jos o selecție de colaborări de neratat:

 

 

• AIR JORDAN 1 RETRO HIGH UNION LOS ANGELES BLACK TOE : Lansată în noiembrie 2018, Jordan 1 Union Black Toe este un model legendar pentru orice colecționar de sneakers care se respectă. Această colaborare între Jordan și Union LA oferă o versiune reinterpretată a coloritului OG Bred.

 

• AIR JORDAN 1 HIGH OG SP FRAGMENT TRAVIS SCOTT Colaborarea Nike cu Travis Scott este deja una dintre cele mai iconice colecții ale brandului cu swoosh. Pentru această nouă colaborare pe Air Jordan 1, cele două entități s-au asociat cu labelul Fragment într-un colorit Military Blue cu obișnuitul Swoosh inversat, semnătura rapperului din Houston.

 

• AIR JORDAN 1 RETRO HIGH OFF-WHITE UNIVERSITY BLUE : Lansată în mai 2018, Off-White și Nike lansează cu University Blue a treia lor colaborare pe modelul Air Jordan 1. După „Chicago” și „All White”, această colaborare poartă un colorit albastru cer cu marca Off-White și clasicul zip-tie roșu.

• Partajează pe:
• WhatsApp
• Facebook
• Twitter
• Pinterest
• Mesager
• Email

---