Air Jordan 1: Historia i początek rewolucji!

 

Początki marki Jordan

 

Jak sama nazwa wskazuje, historia Jordan jest ściśle związana z legendarnym koszykarzem: Michaelem Jordanem. W latach 80. Michael Jordan był nowicjuszem w drużynie Chicago Bulls, który zaczął zyskiwać rozgłos. W tym czasie marki Converse, Adidas i Nike zaczęły mu się przyglądać i ostatecznie zaproponowały sponsoring, aby nosił ich buty podczas meczów. Po długich negocjacjach Jordan podpisał kontrakt z marką ze znakiem Swoosh na 500 000 dolarów rocznie, stworzenie własnej linii odzieży oraz 25% prowizji od każdej sprzedanej pary.

 

Po podpisaniu umowy Michael Jordan otrzymał model Nike Air Ship oznaczony „Air Jordan” w słynnym czerwono-czarnym kolorze „Bred”. Legenda głosi, że po pierwszym meczu w tych butach NBA zdecydowała się zakazać tego modelu, uznając kolorystykę za niezgodną z obowiązującym strojem drużyn w dywizji. Była to okazja dla działu marketingu Nike, który stworzył reklamę z udziałem gwiazdy koszykówki w Air Jordan 1 Bred. Głos lektora w reklamie informował konsumentów, że choć NBA zakazała Jordan 1, nikt nie może zabronić ich noszenia. Ta legenda i powiązana z nią kampania marketingowa odniosły sukces i uczyniły z nich symbol buntu ceniony przez młodzież.

 

W związku z sukcesem linii Air Jordan, znak Swoosh stopniowo znikał z modeli, zastępowany przez oznaczenie Jordan już w 1992 roku, kiedy to pojawiła się Air Jordan 7. W 1997 roku Jordan stała się oficjalnie odrębną marką od Nike – narodziła się marka koszykarska Jordan.

 

Jordan 1 jako symbol kultury popularnej

 

Jordan 1 na przestrzeni swojej historii zaznaczyła różne obszary kultury popularnej. Jeden z jej przejawów pojawił się już w 1986 roku wraz z premierą Air Jordan II. Wydanie to spowodowało spadek popularności Air Jordan 1, co przełożyło się na załamanie sprzedaży i ceny. W tamtym czasie można było kupić Air Jordan 1 za zaledwie 20 dolarów, cena całkowicie oderwana od realiów rynku w 2022 roku. Obniżka ceny Jordan 1 pozwoliła marce dotrzeć do nowej grupy odbiorców – skateboardzistów. Ten rosnący, przystępny i wygodny model idealnie pasował do społeczności skateboardowej, która wówczas nie miała dedykowanych butów. Jordan oficjalnie potwierdziła tę relację dopiero w 2019 roku, wypuszczając zestaw 6 modeli Air Jordan przeznaczonych do uprawiania tego miejskiego sportu.

 

Z biegiem czasu marka nadal głęboko wpływała na kulturę popularną, między innymi poprzez pojawienia się Air Jordan w jednym z najpopularniejszych seriali tamtych czasów: Książę z Bel-Air. Premiera Air Jordan V w 1990 roku zbiegła się z początkiem emisji serialu. Postać Willa Smitha przez cały serial wyrażała swoją miłość do Air Jordan 5 White Grape, co przyczyniło się do sukcesu modelu, uczyniło go szczególnie popularnym wśród całego pokolenia i uczyniło z Jordan markę ikoniczną lat 90.

 

Rok 1996 to premiera kultowego filmu Space Jam, w którym Michael Jordan gra samego siebie u boku postaci z Looney Tunes. Podobnie jak Książę z Bel-Air, film ten ukształtował pokolenie, które postrzegało markę jako wzór do naśladowania.

 

Unikalne i nieodzowne kolaboracje

 

Air Jordan 1 pozwoliła Nike stworzyć niezależną i silną markę oraz wykorzystać sukces wielu modeli pochodnych (Air Jordan 2, Air Jordan 3, Air Jordan 4, Air Jordan 5 i wiele innych). Air Jordan 1 jest i zawsze będzie dla miłośników sneakersów i kolekcjonerów modelem referencyjnym, tzw. OG. W związku z tym wielu artystów i marek współpracowało z Jordan przy modelach kapsułowych. To forma uznania dla współtwórców tego modelu. Poniżej znajdziesz wybór najważniejszych kolaboracji:

 

 

• AIR JORDAN 1 RETRO HIGH UNION LOS ANGELES BLACK TOE : Wydany w listopadzie 2018 roku, model Jordan 1 Union Black Toe to legenda dla każdego szanującego się kolekcjonera sneakersów. Ta współpraca między Jordan a Union LA oferuje reinterpretację oryginalnej kolorystyki OG Bred.

 

• AIR JORDAN 1 HIGH OG SP FRAGMENT TRAVIS SCOTT Współpraca Nike i Travisa Scotta jest już jedną z najbardziej ikonicznych kolekcji marki ze Swooshem. W tej nowej kolaboracji na Air Jordan 1 obie strony połączyły siły z wytwórnią Fragment, tworząc kolor Military Blue z charakterystycznym odwróconym Swooshem, znakiem rozpoznawczym rapera z Houston.

 

• AIR JORDAN 1 RETRO HIGH OFF-WHITE UNIVERSITY BLUE: Wydany w maju 2018 roku, Off-White i Nike wypuściły trzecią współpracę na modelu Air Jordan 1 w kolorze University Blue. Po wersjach „Chicago” i „All White”, ta kolaboracja prezentuje jasnoniebieski odcień z logo Off-White i klasycznym czerwonym zip-tie.

• Udostępnij na:
• WhatsApp
• Facebook
• Twitter
• Pinterest
• Messenger
• E-mail

---