Air Jordan 1: Egy forradalom története és eredete!

 

A Jordan márka kezdeti lépései

 

Ahogy a neve is mutatja, a Jordan története szorosan kapcsolódik a legendás kosárlabdázóhoz: Michael Jordanhoz. A 80-as években Michael Jordan újonc játékos a Chicago Bulls csapatában, aki kezd egyre ismertebbé válni. Ebben az időszakban a Converse, Adidas és Nike márkák elkezdenek érdeklődni iránta, és végül szponzorációs ajánlatot tesznek neki, hogy meccseken viselje a cipőiket. Hosszú tárgyalások után végül a Nike-hoz szerződik, évi 500 000 dolláros fizetéssel, saját ruházati márka létrehozásával és minden eladott pár után 25% jutalékkal.

 

A szerződés aláírásakor Michael Jordan kap egy Nike Air Ship modellt, amelyen az „Air Jordan” felirat szerepel, a híres „Bred” piros-fekete színkombinációban. A legenda szerint az első meccs után, amikor ezt a cipőt viselte, az NBA betiltotta a modellt, mert a szín nem felelt meg a csapatok egységes öltözetének. Ez lehetőséget adott a Nike marketingcsapatának, akik egy reklámspotot készítettek, amelyben a sztárkosaras a Air Jordan 1 Breddel szerepel. A spot narrátora azt mondja a fogyasztóknak, hogy bár az NBA betiltotta a Jordan 1-et, senki sem akadályozhatja meg őket abban, hogy viseljék. Ez a legenda és a hozzá kapcsolódó marketingkampány sikeres lett, és a fiatalok körében a lázadás szimbólumává vált.

 

Az Air Jordan kollekció sikerének köszönhetően a Nike logó fokozatosan eltűnt a modellekről, és 1992-től a Jordan márkajelzés váltotta fel, amely egyben az Air Jordan 7 megjelenésének éve is. 1997-ben a Jordan hivatalosan is különálló márkává vált a Nike-on belül, megszületett a Jordan kosárlabdacipő márka.

 

A Jordan 1, mint a popkultúra mérföldköve

 

A Jordan 1 története során több popkultúra területén is nyomot hagyott. Az egyik ilyen mérföldkő 1986-ban jelent meg az Air Jordan II megjelenésével. Ennek hatására az Air Jordan 1 népszerűsége visszaesett, az eladások és az árak összeomlottak. Ebben az időszakban már akár 20 dollárért is lehetett Air Jordan 1-et kapni, ami 2022-es piaci viszonyok között teljesen irreális ár volt. Az árcsökkenés lehetővé tette, hogy a márka új közönséget szólítson meg, nevezetesen a gördeszkásokat. Ez a cipő, amely kényelmes és megfizethető volt, tökéletesen illeszkedett a gördeszkás közösséghez, amely akkor még nem rendelkezett dedikált modellekkel. Jordan ezt a kapcsolatot csak jóval később, 2019-ben erősítette meg egy 6 darabos Air Jordan csomaggal, amelyet kifejezetten az urbánus sportág gyakorlására terveztek.

 

Idővel a márka tovább mélyítette jelenlétét a popkultúrában, többek között azzal, hogy az Air Jordan cipők feltűntek az akkori egyik legnépszerűbb sorozatban: A herceg New Yorkból-ban. Az Air Jordan V 1990-es megjelenése egybeesett a sorozat indulásával. Will Smith karaktere a sorozat során folyamatosan kifejezte rajongását az Air Jordan 5 White Grape iránt, amely sikeressé tette a modellt, különösen népszerűvé vált egy egész generáció körében, és a Jordan márkát a 90-es évek ikonikus márkájává tette.

 

1996-ban debütált a legendás Space Jam film, amelyben Michael Jordan saját magát alakítja a Looney Tunes karakterei mellett. Akárcsak A herceg New Yorkból, ez a film is meghatározó volt egy generáció számára, amely a márkát életmódmodellként tekintette.

 

Egyedi és elengedhetetlen együttműködések

 

Az Air Jordan 1 lehetővé tette a Nike számára, hogy egy független és erős márkát hozzon létre, és több származtatott modell (Air Jordan 2, Air Jordan 3, Air Jordan 4, Air Jordan 5 és még sok más) bevezetésével tőkét kovácsoljon. Az Air Jordan 1 mindig is az OG, azaz az eredeti modell lesz a sneaker rajongók és gyűjtők számára. Ennek köszönhetően számos művész és márka működött együtt a Jordannal kapszulakollekciókban. Ez egyfajta elismerés azoknak, akik ehhez a modellhez kapcsolódnak. Az alábbiakban bemutatunk néhány elengedhetetlen együttműködést:

 

 

• AIR JORDAN 1 RETRO HIGH UNION LOS ANGELES BLACK TOE : 2018 novemberében megjelent Jordan 1 Union Black Toe egy legendás modell minden sneaker gyűjtő számára. Ez a Jordan és az Union LA közötti együttműködés az OG Bred színváltozat egy átdolgozott verzióját kínálja.

 

• AIR JORDAN 1 HIGH OG SP FRAGMENT TRAVIS SCOTT : A Nike és Travis Scott együttműködése már most a swoosh márka egyik legikonikusabb kollekciója. Az Air Jordan 1 új közös modelljén a két fél a Fragment labellel dolgozik együtt egy Military Blue színben, a megszokott fordított Swoosh logóval, amely a houstoni rapper védjegye.

 

• AIR JORDAN 1 RETRO HIGH OFF-WHITE UNIVERSITY BLUE: 2018 májusában jelent meg az Off-White és a Nike harmadik közös Air Jordan 1 modellje a University Blue színben. Az előző „Chicago” és „All White” után ez a kollaboráció egy égkék színű, Off-White márkajelzéssel ellátott modellt hozott, a klasszikus piros zip-tie kiegészítővel.

• Megosztás:
• WhatsApp
• Facebook
• Twitter
• Pinterest
• Üzenetküldő
• E-mail

---