Air Jordan 1: priča i podrijetlo revolucije!

 

 Začeci brenda Jordan

 

Kao što ime govori, povijest brenda Jordan neraskidivo je povezana s legendarnim košarkašem Michaelom Jordanom. Osamdesetih godina Michael Jordan bio je novak u momčadi Chicago Bulls i počeo je privlačiti pozornost. Converse, Adidas i Nike počeli su pokazivati zanimanje za njega te su mu ponudili sponzorske ugovore kako bi tijekom utakmica nosio njihove tenisice. Nakon dugih pregovora, Jordan je na kraju potpisao ugovor s brendom sa swoosh logotipom: plaću od 500 000 $ godišnje, stvaranje vlastitog brenda odjeće i 25 % provizije od prodaje svakog para.

 

Prilikom potpisivanja ugovora Michael Jordan dobio je Nike Air Ship s oznakom „Air Jordan” u poznatoj crveno-crnoj kombinaciji boja „Bred”. Legenda kaže da je nakon prve utakmice odigrane u tim tenisicama NBA odlučila zabraniti taj model jer je smatrala da boje nisu u skladu s očekivanim uniformama momčadi u ligi. To je bila prilika za Nikeov marketinški tim, koji je potom snimio reklamni spot s košarkaškom zvijezdom u modelu Air Jordan 1 Bred. Narator u spotu poručuje potrošačima da, iako je NBA zabranila Jordan 1, nitko im ne može zabraniti da ih nose. Ova se legenda i povezana marketinška kampanja pokazala uspješnom, a tenisice su postale popularan simbol pobune među mladima. 

 

S obzirom na uspjeh linije Air Jordan, swoosh postupno nestaje s modela, a od 1992. zamjenjuje ga Jordanov logotip. Te je godine izašao i model Air Jordan 7. Godine 1997. Jordan je službeno postao zaseban brend u vlasništvu Nikea i nastao je košarkaški brend Jordan. 

 

Jordan 1 kao obilježje popularne kulture

 

Jordan 1 obilježila je različita područja popularne kulture tijekom svoje povijesti. Jedan od njezinih prepoznatljivih trenutaka dogodio se već 1986. godine, izlaskom modela Air Jordan II. Zbog toga je popularnost modela Air Jordan 1 opala, a prodaja i cijena doživjele su slom. U to su se vrijeme Air Jordan 1 mogle kupiti za skromnih 20 $, cijenu koja je 2022. bila potpuno odvojena od tržišne stvarnosti. Sniženje cijene modela Jordan 1 omogućilo je brendu da privuče novu publiku: skejtere. Ova visoka, pristupačna i udobna tenisica savršeno odgovara zajednici skejtera, koja tada još nije imala modele namijenjene upravo njima. Jordan je tu vezu službeno potvrdio mnogo kasnije, 2019. godine, predstavljanjem kolekcije od 6 modela Air Jordan namijenjenih ovom urbanom sportu.

 

S vremenom je marka nastavila snažno utjecati na popularnu kulturu, osobito pojavljivanjem modela Air Jordan u jednoj od najpopularnijih serija tog vremena: Princ iz Bel-Aira. Model Air Jordan V izašao je 1990., istodobno s početkom prikazivanja serije. Lik Willa Smitha tijekom cijele serije iskazuje ljubav prema modelu Air Jordan 5 White Grape. To je pridonijelo njegovu uspjehu i popularnosti među čitavom generacijom, a od marke Jordan stvorilo ikonu devedesetih.

 

Godine 1996. premijerno je prikazan kultni film Space Jam, u kojem Michael Jordan glumi samoga sebe uz likove iz Looney Tunesa. Poput serije Princ iz Bel-Aira, ovaj će film obilježiti jednu generaciju, koja će u marki vidjeti uzor za život.

 

Jedinstvene suradnje koje se ne propuštaju  

 

Model Air Jordan 1 omogućio je Nikeu stvaranje snažne, neovisne marke i razvoj nekoliko izvedenih modela (Air Jordan 2, Air Jordan 3, Air Jordan 4, Air Jordan 5 i mnogi drugi). Air Jordan 1 bio je i uvijek će biti referentni OG model za ljubitelje tenisica i kolekcionare. Zato su brojni umjetnici i brendovi surađivali s markom Jordan na posebnim modelima. Takva suradnja predstavlja priznanje svima koji sudjeluju u stvaranju ovog modela. U nastavku otkrijte izbor suradnji koje se ne propuštaju: 

 

 

• AIR JORDAN 1 RETRO HIGH UNION LOS ANGELES BLACK TOE : Izdan u studenome 2018., Jordan 1 Union Black Toe legendaran je model za svakog pravog kolekcionara tenisica. Ova suradnja marki Jordan i Union LA donosi prerađenu verziju OG boje Bred.

 

• AIR JORDAN 1 HIGH OG SP FRAGMENT TRAVIS SCOTT : Suradnja Nikea i Travisa Scotta već je jedna od najpoznatijih kolekcija marke sa znakom Swoosh. Za ovu novu suradnju na modelu Air Jordan 1, oba se brenda udružuju s markom Fragment i predstavljaju boju Military Blue, uz uobičajeni obrnuti Swoosh, zaštitni znak repera iz Houstona.

 

• AIR JORDAN 1 RETRO HIGH OFF-WHITE UNIVERSITY BLUE : Izdan u svibnju 2018., Off-White i Nike lansirali su s modelom University Blue svoju treću suradnju na modelu Air Jordan 1. Nakon modela „Chicago” i „All White”, ova suradnja donosi nebeskoplavu boju s potpisom Off-White i klasičnom crvenom vezicom za pričvršćivanje.

• Podijeli na:
• WhatsApp
• Facebook
• Twitter
• Pinterest
• Messenger
• E-pošta

---