Air Jordan 1: Povijest i podrijetlo revolucije!

 

 Početci brenda Jordan

 

Kao što ime kaže, povijest Jordana usko je povezana s legendarnim košarkašem: Michaelom Jordanom. Tijekom 80-ih, Michael Jordan je rookie igrač u Chicago Bullsima koji počinje privlačiti pažnju. U tom smislu, marke Converse, Adidas i Nike počinju mu nuditi sponzorstva da nosi njihove tenisice tijekom utakmica. Nakon dugih pregovora, Jordan na kraju potpisuje s markom sa swooshom za plaću od 500.000$ godišnje, stvaranje vlastitog brenda odjeće i 25% provizije na svaku prodanu paru.

 

Pri potpisivanju ugovora, Michael Jordan dobiva Nike Air Ship s oznakom “Air Jordan” u poznatoj crveno-crnoj “Bred” kombinaciji boja. Legenda kaže da je nakon prve utakmice s tim tenisicama NBA odlučila zabraniti model smatrajući da boje nisu u skladu s uniformama timova u ligi. To je bila prilika za Nikeov marketinški tim koji je tada napravio reklamu u kojoj je zvijezda košarke prikazana s Air Jordan 1 Bred tenisicama. Glas izvan kadra u reklami poručuje potrošačima da iako je NBA zabranila Jordan 1, nitko ih ne može spriječiti da ih nose. Ta legenda i marketinška kampanja postali su veliki uspjeh i simbol pobune koji su mladi rado prihvatili.

 

Zbog uspjeha Air Jordan linije, swoosh postupno nestaje s modela i zamjenjuje ga Jordan oznaka već 1992. godine, što je također godina izlaska Air Jordan 7. Godine 1997. Jordan postaje službeno neovisni brend odvojeno od Nikea, rođenje Jordan košarkaškog brenda.

 

Jordan 1 kao simbol popularne kulture

 

Jordan 1 je kroz svoju povijest obilježio različite aspekte popularne kulture. Jedan od takvih trenutaka dogodio se 1986. izlaskom Air Jordan II. Taj izlazak doveo je do pada popularnosti Air Jordan 1 s naglim padom prodaje i cijene. U to vrijeme Air Jordan 1 se mogao pronaći za skromnih 20$, cijena potpuno odvojena od tržišnih realnosti 2022. godine. Taj pad cijene Jordan 1 omogućio je brendu da osvoji novu publiku, onu skejtera. Ove tenisice, pristupačne i udobne, savršeno su odgovarale skejterskoj zajednici koja tada nije imala svoje specifične modele. Jordan je službeno potvrdio tu vezu tek 2019. izlaskom paketa od 6 Air Jordan modela namijenjenih za urbani sport skejtanje.

 

S vremenom, brend je nastavio duboko utjecati na popularnu kulturu, osobito pojavama Air Jordan tenisica u jednoj od najpopularnijih serija tog doba: Svjež princ iz Bel-Aira. Izlazak Air Jordan V 1990. godine poklopio se s početkom serije. Lik Will Smitha kroz cijelu seriju izražava ljubav prema Air Jordan 5 White Grape, što je model učinilo iznimno popularnim među cijelom generacijom i učinilo Jordan ikonskim brendom 90-ih.

 

Godina 1996. označila je izlazak kultnog filma Space Jam, u kojem Michael Jordan glumi samog sebe zajedno s likovima iz Looney Tunes crtića. Kao i Svjež princ iz Bel-Aira, ovaj film obilježio je generaciju koja je u brendu vidjela životni uzor.

 

Jedinstvene i nezaobilazne suradnje  

 

Air Jordan 1 omogućio je Nikeu stvaranje neovisnog i snažnog brenda te kapitalizaciju na lansiranju brojnih izvedenih modela (Air Jordan 2, Air Jordan 3, Air Jordan 4, Air Jordan 5 i mnogih drugih). Air Jordan 1 je i uvijek će biti za zaljubljenike u tenisice i kolekcionare referentni OG model. Zbog toga su mnogi umjetnici i brendovi surađivali s Jordanom na kapsulnim kolekcijama. To je svojevrsno priznanje za sve koji su povezani s ovim modelom. Ispod pogledajte odabrane nezaobilazne suradnje:

 

 

• AIR JORDAN 1 RETRO HIGH UNION LOS ANGELES BLACK TOE : Izlazak u studenom 2018., Jordan 1 Union Black Toe je legendarni model za svakog ozbiljnog kolekcionara tenisica. Ova suradnja između Jordana i Union LA nudi reinterpretaciju originalne Bred kombinacije boja.

 

• AIR JORDAN 1 HIGH OG SP FRAGMENT TRAVIS SCOTT : Suradnja Nikea i Travisa Scotta već je jedna od najikoničnijih kolekcija brenda sa swooshom. Za ovu novu suradnju na Air Jordan 1 modelu, dvije strane udružuju se s labelom Fragment u Military Blue nijansi s prepoznatljivim obrnutim Swooshom, zaštitnim znakom repera iz Houstona.

 

• AIR JORDAN 1 RETRO HIGH OFF-WHITE UNIVERSITY BLUE: Izlazak u svibnju 2018., Off-White i Nike lansirali su treću suradnju na Air Jordan 1 modelu u nijansi University Blue. Nakon “Chicago” i “All White”, ova suradnja donosi svijetloplavu boju s Off-White oznakom i klasičnim crvenim zip-tie privjeskom.

• Podijeli na:
• WhatsApp
• Facebook
• Twitter
• Pinterest
• Messenger
• E-pošta

---