Air Jordan 1: ¡La historia y el origen de una revolución!

 

 Los inicios de la marca Jordan

 

Como su nombre indica, la historia de Jordan está íntimamente ligada a la del legendario jugador de baloncesto: Michael Jordan. En los años 80, Michael Jordan es un jugador novato en los Chicago Bulls que comienza a hacerse notar. En este sentido, las marcas Converse, Adidas y Nike empiezan a fijarse en él y finalmente le hacen una propuesta de patrocinio para que lleve sus zapatillas durante los partidos. Tras largas negociaciones, finalmente es con la marca del swoosh con la que Jordan firma por un salario de 500.000$ al año, la creación de su propia marca de ropa y un 25% de comisión por cada par vendido.

 

Al firmar el contrato, Michael Jordan recibe unas Nike Air Ship estampadas con “Air Jordan” en el famoso color rojo y negro “Bred”. La leyenda cuenta que tras un primer partido con este par en los pies, la NBA decidió prohibir el modelo al considerar que el color no cumplía con el uniforme esperado de los equipos de la división. Una oportunidad para el equipo de Marketing de Nike, que entonces realiza un anuncio publicitario protagonizado por el jugador estrella con las Air Jordan 1 Bred. La voz en off de este anuncio indica al consumidor que aunque la NBA haya prohibido las Jordan 1, nadie puede impedir que las lleven. Esta leyenda y la campaña de marketing asociada fueron un éxito y convirtieron a las zapatillas en un símbolo de rebeldía muy valorado por los jóvenes. 

 

Debido al éxito de la gama Air Jordan, el swoosh desaparece progresivamente de los modelos para ser reemplazado por un estampado Jordan desde el año 1992, que también marca la salida de la Air Jordan 7. En 1997, Jordan se convierte oficialmente en una marca independiente de Nike, nace la marca de baloncesto Jordan. 

 

La Jordan 1 como un referente de la cultura popular

 

La Jordan 1 ha marcado a lo largo de su historia diferentes aspectos de la cultura popular. Uno de sus hitos aparece ya en 1986 con la salida de la Air Jordan II. Esta salida provocó la pérdida de popularidad de la Air Jordan 1 con un desplome en ventas y precio. En esa época se podían encontrar Air Jordan 1 por la módica suma de 20$, un precio completamente desconectado de la realidad del mercado en 2022. Esta reducción del precio de las Jordan 1 permitió a la marca llegar a un nuevo público, el de los skaters. Esta zapatilla emergente, accesible y cómoda se adapta perfectamente a la comunidad del skateboarding, que entonces no tenía modelos dedicados. Jordan oficializó esta relación mucho más tarde con el lanzamiento en 2019 de un pack de 6 Air Jordan destinadas a la práctica de este deporte urbano.

 

Con el tiempo, la marca siguió marcando profundamente la cultura popular, especialmente con apariciones de las Air Jordan en una de las series más populares de la época: El príncipe de Bel-Air. La salida de la Air Jordan V en 1990 coincidió con el lanzamiento de la serie. El personaje de Will Smith profesa a lo largo de la serie su amor por la Air Jordan 5 White Grape, que será su éxito, la hará especialmente popular entre toda una generación y convertirá a Jordan en una marca icónica de los años 90.

 

1996 marca el lanzamiento de la película mítica Space Jam, que protagoniza Michael Jordan interpretándose a sí mismo junto a los personajes de los Looney Tunes. Al igual que El príncipe de Bel-Air, esta película marcará a una generación que verá en la marca un modelo de vida a seguir.

 

Colaboraciones únicas e imprescindibles  

 

La Air Jordan 1 permitió a Nike crear una marca independiente y fuerte y capitalizar el lanzamiento de varios modelos derivados (Air Jordan 2, Air Jordan 3, Air Jordan 4, Air Jordan 5 y muchos más). La Air Jordan 1 es y siempre será para los amantes de las sneakers y coleccionistas el modelo de referencia conocido como OG. Por ello, numerosos artistas y marcas han colaborado con Jordan en modelos cápsula. Una forma de consagración para los actores asociados a este modelo. Descubre a continuación una selección de colaboraciones imprescindibles: 

 

 

• AIR JORDAN 1 RETRO HIGH UNION LOS ANGELES BLACK TOE : Lanzada en noviembre de 2018, la Jordan 1 Union Black Toe es un modelo legendario para cualquier coleccionista de sneakers que se precie. Esta colaboración entre Jordan y Union LA ofrece una versión reinterpretada del color OG Bred.

 

• AIR JORDAN 1 HIGH OG SP FRAGMENT TRAVIS SCOTT : La colaboración entre Nike y Travis Scott es ya una de las colecciones más icónicas de la marca del swoosh. Para esta nueva colaboración en la Air Jordan 1, ambas entidades se asocian con el sello Fragment en un color Military Blue con el habitual Swoosh invertido, sello distintivo del rapero de Houston.

 

• AIR JORDAN 1 RETRO HIGH OFF-WHITE UNIVERSITY BLUE: Lanzada en mayo de 2018, Off-White y Nike lanzan con University Blue su tercera colaboración sobre el modelo Air Jordan 1. Tras la “Chicago” y la “All White”, esta colaboración presenta un color azul celeste estampado Off-White con el clásico zip-tie rojo.

• Compartir en:
• WhatsApp
• Deel
• Tweet
• Póngale un alfiler.
• Messenger
• Correo electrónico

---