Air Jordan 1 : Η ιστορία και η προέλευση μιας επανάστασης!

 

 Οι απαρχές της μάρκας Jordan

 

Όπως υποδηλώνει το όνομά της, η ιστορία της Jordan συνδέεται στενά με αυτήν του θρυλικού παίκτη μπάσκετ: Michael Jordan. Τη δεκαετία του '80, ο Michael Jordan είναι ένας rookie παίκτης στους Chicago Bulls που αρχίζει να γίνεται γνωστός. Σε αυτό το πλαίσιο, οι εταιρείες Converse, Adidas και Nike αρχίζουν να τον παρακολουθούν και τελικά του κάνουν προτάσεις χορηγίας για να φορέσει τα παπούτσια τους στους αγώνες. Μετά από μακρές διαπραγματεύσεις, τελικά υπογράφει με τη μάρκα με το swoosh για μισθό 500.000$ ετησίως, τη δημιουργία της δικής του σειράς ρούχων και 25% προμήθεια σε κάθε ζευγάρι που πωλείται.

 

Κατά την υπογραφή του συμβολαίου, ο Michael Jordan λαμβάνει ένα Nike Air Ship με την ετικέτα “Air Jordan” στο διάσημο κόκκινο και μαύρο χρώμα “Bred”. Ο θρύλος λέει ότι μετά από τον πρώτο αγώνα με αυτό το ζευγάρι στα πόδια, η NBA αποφάσισε να απαγορεύσει το μοντέλο θεωρώντας το χρώμα μη σύμφωνο με τη στολή που απαιτούν οι ομάδες της κατηγορίας. Μια ευκαιρία για την ομάδα Marketing της Nike που δημιούργησε τότε μια διαφήμιση με πρωταγωνιστή τον σταρ του μπάσκετ με το Air Jordan 1 Bred. Η φωνή της διαφήμισης ενημερώνει τον καταναλωτή ότι παρόλο που η NBA απαγόρευσε την Jordan 1, κανείς δεν μπορεί να τους εμποδίσει να τη φορούν. Αυτός ο θρύλος και η σχετική διαφημιστική καμπάνια ήταν επιτυχία και έγινε σύμβολο επανάστασης αγαπητό στους νέους. 

 

Λόγω της επιτυχίας της σειράς Air Jordan, το swoosh εξαφανίζεται σταδιακά από τα μοντέλα και αντικαθίσταται από τη σφραγίδα Jordan από το 1992, που σηματοδοτεί επίσης την κυκλοφορία της Air Jordan 7. Το 1997, η Jordan γίνεται επίσημα ανεξάρτητη μάρκα από τη Nike, η μάρκα μπάσκετ Jordan γεννιέται. 

 

Η Jordan 1 ως δείκτης της λαϊκής κουλτούρας

 

Η Jordan 1 έχει σημαδέψει διάφορες πτυχές της λαϊκής κουλτούρας μέσα από την ιστορία της. Ένας από τους δείκτες της εμφανίζεται ήδη το 1986 με την κυκλοφορία της Air Jordan II. Αυτή η κυκλοφορία είχε ως αποτέλεσμα την απώλεια δημοτικότητας της Air Jordan 1 με πτώση των πωλήσεων και της τιμής. Την εποχή εκείνη μπορούσε κανείς να βρει Air Jordan 1 για το συμβολικό ποσό των 20$, μια τιμή εντελώς αποσυνδεδεμένη από τις αγοραίες πραγματικότητες του 2022. Αυτή η μείωση της τιμής των Jordan 1 επέτρεψε στη μάρκα να προσεγγίσει ένα νέο κοινό, αυτό των skaters. Αυτό το ανερχόμενο, προσιτό και άνετο παπούτσι ταιριάζει τέλεια στην κοινότητα του Skateboard που τότε δεν είχε ακόμα αφιερωμένα μοντέλα. Η Jordan επίσημα επιβεβαίωσε αυτή τη σχέση πολύ αργότερα με την κυκλοφορία το 2019 ενός πακέτου 6 Air Jordan αφιερωμένων στην πρακτική αυτού του αστικού αθλήματος.

 

Με το πέρασμα του χρόνου, η μάρκα συνεχίζει να επηρεάζει βαθιά τη λαϊκή κουλτούρα, ιδιαίτερα με εμφανίσεις των Air Jordan σε μια από τις πιο δημοφιλείς σειρές της εποχής: Το πρίγκιπα του Bel-Air. Η κυκλοφορία της Air Jordan V το 1990 συνέπεσε με την έναρξη της σειράς. Ο χαρακτήρας του Will Smith εκφράζει σε όλη τη σειρά την αγάπη του για την Air Jordan 5 White Grape, που θα γίνει η επιτυχία του, θα την κάνει ιδιαίτερα δημοφιλή σε ολόκληρη μια γενιά και θα καταστήσει την Jordan μια εμβληματική μάρκα των '90s.

 

Το 1996 σηματοδοτεί την κυκλοφορία της μυθικής ταινίας Space Jam, στην οποία πρωταγωνιστεί ο Michael Jordan παίζοντας τον εαυτό του μαζί με τους χαρακτήρες των Looney Tunes. Όπως και ο Πρίγκιπας του Bel-Air, αυτή η ταινία θα σημαδέψει μια γενιά που θα δει στη μάρκα ένα πρότυπο ζωής προς μίμηση.

 

Μοναδικές και αναπόφευκτες συνεργασίες  

 

Η Air Jordan 1 επέτρεψε στη Nike να δημιουργήσει μια ανεξάρτητη και ισχυρή μάρκα και να εκμεταλλευτεί την κυκλοφορία πολλών παραγώγων μοντέλων (Air Jordan 2, Air Jordan 3, Air Jordan 4, Air Jordan 5 και πολλά άλλα). Η Air Jordan 1 είναι και θα παραμείνει για τους λάτρεις των sneakers και τους συλλέκτες το μοντέλο αναφοράς, το λεγόμενο OG. Για αυτόν τον λόγο, πολλοί καλλιτέχνες και πολλές μάρκες έχουν συνεργαστεί με την Jordan σε capsule μοντέλα. Μια μορφή αναγνώρισης για τους συντελεστές που συνδέονται με αυτό το μοντέλο. Ανακαλύψτε μια επιλογή από αναπόφευκτες συνεργασίες παρακάτω: 

 

 

• AIR JORDAN 1 RETRO HIGH UNION LOS ANGELES BLACK TOE : Κυκλοφόρησε τον Νοέμβριο του 2018, η Jordan 1 Union Black Toe είναι ένα θρυλικό μοντέλο για κάθε συλλέκτη sneaker που σέβεται τον εαυτό του. Αυτή η συνεργασία μεταξύ Jordan και Union LA προσφέρει μια παραλλαγή του αρχικού χρώματος OG Bred.

 

• AIR JORDAN 1 HIGH OG SP FRAGMENT TRAVIS SCOTT : Η συνεργασία Nike και Travis Scott είναι ήδη μια από τις πιο εμβληματικές συλλογές της μάρκας με το swoosh. Για αυτή τη νέα συνεργασία στην Air Jordan 1, οι δύο οντότητες συνεργάζονται με το label Fragment σε ένα χρώμα Military Blue με το συνηθισμένο ανάποδο Swoosh, σήμα κατατεθέν του ράπερ από το Χιούστον.

 

• AIR JORDAN 1 RETRO HIGH OFF-WHITE UNIVERSITY BLUE : Κυκλοφόρησε τον Μάιο του 2018, η Off-White και η Nike λανσάρουν με το University Blue τη τρίτη τους συνεργασία στο μοντέλο Air Jordan 1. Μετά τις “Chicago” και “All White”, αυτή η συνεργασία φέρει ένα γαλάζιο χρώμα με την ετικέτα Off-White και το κλασικό κόκκινο zip-tie.

• Κοινοποίηση σε:
• WhatsApp
• Facebook
• Twitter
• Pinterest
• Μέσεντζερ
• Ηλεκτρονικό ταχυδρομείο

---