Air Jordan 1: Die Geschichte und der Ursprung einer Revolution!

 

 Die Anfänge der Marke Jordan

 

Wie der Name schon sagt, ist die Geschichte von Jordan eng mit der des legendären Basketballspielers Michael Jordan verbunden. In den 80er Jahren ist Michael Jordan ein Rookie bei den Chicago Bulls, der beginnt, Aufmerksamkeit zu erregen. In diesem Zusammenhang machen ihm die Marken Converse, Adidas und Nike Angebote für ein Sponsoring, damit er ihre Schuhe während der Spiele trägt. Nach langen Verhandlungen unterschreibt Jordan schließlich bei der Marke mit dem Swoosh für ein Gehalt von 500.000 $ pro Jahr, die Gründung seiner eigenen Bekleidungsmarke und 25 % Provision auf jedes verkaufte Paar.

 

Bei Vertragsunterzeichnung erhält Michael Jordan einen Nike Air Ship mit dem Aufdruck „Air Jordan“ in der berühmten rot-schwarzen Farbgebung „Bred“. Der Legende nach beschloss die NBA nach einem ersten Spiel mit diesem Paar am Fuß, das Modell zu verbieten, da die Farbgebung nicht den erwarteten Uniformvorgaben der Teams der Division entsprach. Eine Chance für das Marketingteam von Nike, das daraufhin einen Werbespot mit dem Basketballstar und der Air Jordan 1 Bred produziert. Die Off-Stimme in diesem Spot weist den Verbraucher darauf hin, dass obwohl die NBA die Jordan 1 verboten hat, niemand sie daran hindern kann, sie zu tragen. Diese Legende und die damit verbundene Marketingaktion sind ein Erfolg und machen den Schuh zu einem Symbol der Rebellion, das bei Jugendlichen sehr beliebt ist. 

 

Angesichts des Erfolgs der Air Jordan-Reihe verschwindet der Swoosh nach und nach von den Modellen und wird ab 1992 durch eine Jordan-Prägung ersetzt, was auch die Veröffentlichung der Air Jordan 7 markiert. 1997 wird Jordan offiziell zu einer eigenständigen Marke von Nike – die Basketballmarke Jordan ist geboren. 

 

Die Jordan 1 als Marker der Popkultur

 

Die Jordan 1 hat im Laufe ihrer Geschichte verschiedene Bereiche der Popkultur geprägt. Ein solcher Marker zeigt sich bereits 1986 mit der Veröffentlichung der Air Jordan II. Diese Veröffentlichung führte zum Popularitätsverlust der Air Jordan 1 mit einem Einbruch der Verkaufszahlen und des Preises. Zu dieser Zeit konnte man Air Jordan 1 für bescheidene 20 $ finden, ein Preis, der 2022 völlig losgelöst von den Marktgegebenheiten ist. Diese Preissenkung der Jordan 1 ermöglichte es der Marke, ein neues Publikum zu erreichen: die Skater. Dieser aufstrebende, erschwingliche und bequeme Schuh passt perfekt zur Skateboard-Community, die damals noch keine eigenen Modelle hatte. Jordan formalisierte diese Beziehung viel später mit der Veröffentlichung eines Packs von 6 Air Jordan im Jahr 2019, die für diesen urbanen Sport gedacht sind.

 

Im Laufe der Zeit prägt die Marke weiterhin tiefgreifend die Popkultur, insbesondere durch Auftritte der Air Jordan in einer der damals populärsten Serien: Der Prinz von Bel-Air. Die Veröffentlichung der Air Jordan V im Jahr 1990 erfolgte parallel zum Start der Serie. Die Figur Will Smith bekundet in der gesamten Serie seine Liebe zur Air Jordan 5 White Grape, die seinen Erfolg ausmachte, sie bei einer ganzen Generation besonders populär machte und Jordan zu einer ikonischen Marke der 90er Jahre werden ließ.

 

1996 markiert den Start des legendären Films Space Jam, in dem Michael Jordan sich selbst neben den Figuren der Looney Tunes spielt. Wie Der Prinz von Bel-Air prägte auch dieser Film eine Generation, die die Marke als Lebensvorbild ansah.

 

Einzigartige und unverzichtbare Kollaborationen  

 

Die Air Jordan 1 ermöglichte es Nike, eine unabhängige und starke Marke zu schaffen und auf die Einführung mehrerer abgeleiteter Modelle (Air Jordan 2, Air Jordan 3, Air Jordan 4, Air Jordan 5 und viele mehr) aufzubauen. Die Air Jordan 1 ist und bleibt für Sneaker-Liebhaber und Sammler das Referenzmodell, das sogenannte OG. Aus diesem Grund haben viele Künstler und Marken mit Jordan an Capsule-Modellen zusammengearbeitet. Eine Art Würdigung für die Akteure, die mit diesem Modell verbunden sind. Entdecken Sie unten eine Auswahl unverzichtbarer Kollaborationen: 

 

 

• AIR JORDAN 1 RETRO HIGH UNION LOS ANGELES BLACK TOE : Veröffentlicht im November 2018, ist die Jordan 1 Union Black Toe ein legendäres Modell für jeden respektablen Sneaker-Sammler. Diese Zusammenarbeit zwischen Jordan und Union LA bietet eine abgewandelte Version der OG Bred Farbgebung.

 

• AIR JORDAN 1 HIGH OG SP FRAGMENT TRAVIS SCOTT : Die Zusammenarbeit zwischen Nike und Travis Scott ist bereits eine der ikonischsten Kollektionen der Marke mit dem Swoosh. Für diese neue Kollaboration an der Air Jordan 1 arbeiten beide Partner mit dem Label Fragment in der Farbgebung Military Blue zusammen, mit dem üblichen umgekehrten Swoosh, dem Markenzeichen des Rappers aus Houston.

 

• AIR JORDAN 1 RETRO HIGH OFF-WHITE UNIVERSITY BLUE: Veröffentlicht im Mai 2018, bringen Off-White und Nike mit University Blue ihre dritte Zusammenarbeit am Modell Air Jordan 1 heraus. Nach „Chicago“ und „All White“ trägt diese Kollaboration eine himmelblaue Farbgebung mit Off-White-Prägung und dem klassischen roten Zip-Tie.

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