Air Jordan 1: Historien og oprindelsen af en revolution!

 

 Begyndelsen på Jordan-mærket

 

Som navnet antyder, er Jordans historie tæt forbundet med den legendariske basketballspiller Michael Jordan. I 1980'erne var Michael Jordan en rookie-spiller hos Chicago Bulls, som begyndte at gøre sig bemærket. I den forbindelse begyndte mærkerne Converse, Adidas og Nike at vise interesse for ham og endte med at tilbyde ham sponsoraftaler, så han kunne bære deres sneakers under kampene. Efter lange forhandlinger underskrev Jordan endelig med mærket med swoosh for en årsløn på 500.000$, oprettelsen af sit eget tøjmærke og 25% kommission på hvert solgt par.

 

Ved kontraktens underskrivelse modtog Michael Jordan en Nike Air Ship mærket “Air Jordan” i den berømte røde og sorte “Bred” farvekombination. Legenden fortæller, at efter en første kamp med dette par på fødderne besluttede NBA at forbyde modellen, da farvekombinationen ikke overholdt det forventede holdsuniformskrav. En mulighed for Nikes marketingteam, som lavede en reklamefilm med basketballstjernen iført Air Jordan 1 Bred. Speakeren i reklamen fortalte forbrugeren, at selvom NBA havde forbudt Jordan 1, kunne ingen forhindre dem i at bære dem. Denne legende og den tilknyttede marketingkampagne blev en succes og gjorde skoen til et symbol på oprør, som unge satte pris på.

 

På grund af Air Jordans succes forsvandt swooshen gradvist fra modellerne og blev i stedet erstattet af et Jordan-mærke fra 1992, som også markerede udgivelsen af Air Jordan 7. I 1997 blev Jordan officielt et selvstændigt mærke adskilt fra Nike, og Jordan basketballmærket blev født.

 

Jordan 1 som en markør for populærkulturen

 

Jordan 1 har gennem sin historie markeret forskellige dele af populærkulturen. Et af dens markører optrådte allerede i 1986 med udgivelsen af Air Jordan II. Denne udgivelse resulterede i et fald i populariteten af Air Jordan 1 med et kollaps i salg og pris. På det tidspunkt kunne man finde Air Jordan 1 til den beskedne pris af 20$, en pris helt ude af trit med markedets realiteter i 2022. Denne prisnedsættelse gjorde det muligt for mærket at nå et nyt publikum, nemlig skateboardere. Denne opadgående, tilgængelige og komfortable sneaker passede perfekt til skateboardfællesskabet, som endnu ikke havde dedikerede modeller. Jordan officieltgjorde dette forhold meget senere med udgivelsen i 2019 af en pakke med 6 Air Jordan-modeller designet til denne urbane sport.

 

Med tiden fortsatte mærket med at præge populærkulturen dybt, især med optrædener af Air Jordan i en af tidens mest populære serier: Fresh Prince of Bel-Air. Udgivelsen af Air Jordan V i 1990 skete parallelt med seriens lancering. Karakteren Will Smith udtrykte gennem hele serien sin kærlighed til Air Jordan 5 White Grape, som blev hans succes, gjorde den særligt populær blandt en hel generation og gjorde Jordan til et ikonisk mærke i 90’erne.

 

1996 markerede lanceringen af den legendariske film Space Jam, som viser Michael Jordan spille sig selv sammen med karaktererne fra Looney Tunes. Ligesom Fresh Prince of Bel-Air ville denne film præge en generation, der så mærket som en livsstilsmodel at følge.

 

Unikke og uundværlige samarbejder  

 

Air Jordan 1 gjorde det muligt for Nike at skabe et selvstændigt og stærkt mærke og kapitalisere på lanceringen af flere afledte modeller (Air Jordan 2, Air Jordan 3, Air Jordan 4, Air Jordan 5 og mange flere). Air Jordan 1 er og vil altid være den reference-model, kaldet OG, for sneaker-entusiaster og samlere. Derfor har mange kunstnere og mærker samarbejdet med Jordan om capsule-kollektioner. En form for anerkendelse for de aktører, der er tilknyttet denne model. Oplev et udvalg af uundværlige samarbejder nedenfor:

 

 

• AIR JORDAN 1 RETRO HIGH UNION LOS ANGELES BLACK TOE : Udgivet i november 2018, er Jordan 1 Union Black Toe en legendarisk model for enhver sneaker-samler, der respekterer sig selv. Dette samarbejde mellem Jordan og Union LA tilbyder en alternativ version af den originale Bred-farve.

 

• AIR JORDAN 1 HIGH OG SP FRAGMENT TRAVIS SCOTT Samarbejdet mellem Nike og Travis Scott er allerede en af de mest ikoniske kollektioner fra swoosh-mærket. Til dette nye samarbejde på Air Jordan 1 forener de to parter sig med Fragment-label i en Military Blue-farve med den sædvanlige omvendte Swoosh, som er Houston-rapperens varemærke.

 

• AIR JORDAN 1 RETRO HIGH OFF-WHITE UNIVERSITY BLUE: Udgivet i maj 2018 lancerede Off-White og Nike deres tredje samarbejde på Air Jordan 1-modellen med University Blue. Efter “Chicago” og “All White” har dette samarbejde en lyseblå farve mærket Off-White med den klassiske røde zip-tie.

• Del på:
• WhatsApp
• Facebook
• Twitter
• Pinterest
• Beskedapp
• E-mail

---