Air Jordan 1: Het verhaal en de oorsprong van een revolutie!

 

 De oorsprong van het merk Jordan

 

Zoals de naam al aangeeft, is het verhaal van Jordan nauw verbonden met dat van de legendarische basketballer: Michael Jordan. In de jaren 80 is Michael Jordan een rookie-speler bij de Chicago Bulls die begint op te vallen. In die zin beginnen de merken Converse, Adidas en Nike hem in de gaten te houden en doen ze hem respectievelijk een sponsorvoorstel om hun schoenen tijdens wedstrijden te dragen. Na lange onderhandelingen tekent Jordan uiteindelijk bij het merk met de swoosh voor een salaris van 500.000$ per jaar, de oprichting van zijn kledinglijn en 25% commissie op elke verkochte paar.

 

Bij het ondertekenen van het contract ontvangt Michael Jordan een Nike Air Ship met het label “Air Jordan” in de beroemde rood-zwarte “Bred” kleurstelling. De legende vertelt dat na een eerste wedstrijd met deze schoenen aan zijn voeten, de NBA besloot het model te verbieden omdat de kleurstelling niet voldeed aan het uniform dat van de teams in de divisie werd verwacht. Een kans voor het marketingteam van Nike, dat vervolgens een reclamecampagne lanceerde met de sterbasketballer en de Air Jordan 1 Bred. De voice-over van deze spot vertelde de consument dat hoewel de NBA de Jordan 1 had verboden, niemand hen kon tegenhouden om ze te dragen. Deze legende en de bijbehorende marketingactie waren een succes en maakten het tot een symbool van rebellie dat geliefd was bij jongeren. 

 

Gezien het succes van de Air Jordan-lijn verdween de swoosh geleidelijk van de modellen en werd deze vanaf 1992 vervangen door een Jordan-stempel, het jaar waarin ook de Air Jordan 7 uitkwam. In 1997 werd Jordan officieel een apart merk van Nike, het basketbalmerk Jordan was geboren. 

 

De Jordan 1 als een icoon van de populaire cultuur

 

De Jordan 1 heeft door haar geschiedenis verschillende aspecten van de populaire cultuur beïnvloed. Een van die momenten was in 1986 met de lancering van de Air Jordan II. Deze release leidde tot een verlies aan populariteit van de Air Jordan 1, met een instorting van de verkoop en de prijs. In die tijd waren Air Jordan 1’s te vinden voor het schamele bedrag van 20$, een prijs die in 2022 totaal losstaat van de marktwaarde. Deze prijsdaling maakte het mogelijk voor het merk om een nieuw publiek aan te spreken, namelijk de skaters. Deze opkomende, toegankelijke en comfortabele schoen paste perfect bij de skateboardgemeenschap die toen nog geen speciale modellen had. Jordan officialiseerde deze relatie veel later met de release in 2019 van een pack van 6 Air Jordans bedoeld voor deze urban sport.

 

In de loop der tijd bleef het merk diepgaande invloed uitoefenen op de populaire cultuur, onder andere met verschijningen van Air Jordans in een van de populairste series van die tijd: The Fresh Prince of Bel-Air. De release van de Air Jordan V in 1990 viel samen met de start van de serie. Het personage Will Smith verklaarde gedurende de serie zijn liefde voor de Air Jordan 5 White Grape, wat het succes van de schoen maakte, haar bijzonder populair maakte bij een hele generatie en van Jordan een iconisch merk van de jaren 90 maakte.

 

1996 markeert de lancering van de legendarische film Space Jam, waarin Michael Jordan zichzelf speelt naast de personages van de Looney Tunes. Net als The Fresh Prince of Bel-Air zou deze film een generatie beïnvloeden die het merk als een levensmodel zou zien.

 

Unieke en onmisbare samenwerkingen  

 

De Air Jordan 1 stelde Nike in staat een onafhankelijk en sterk merk te creëren en te profiteren van de lancering van verschillende afgeleide modellen (Air Jordan 2, Air Jordan 3, Air Jordan 4, Air Jordan 5 en vele anderen). De Air Jordan 1 is en blijft voor sneakerliefhebbers en verzamelaars het referentiemodel, ook wel OG genoemd. Hierdoor hebben veel artiesten en merken samengewerkt met Jordan aan capsulemodellen. Een vorm van erkenning voor de betrokken partijen bij dit model. Ontdek hieronder een selectie van onmisbare samenwerkingen: 

 

 

• AIR JORDAN 1 RETRO HIGH UNION LOS ANGELES BLACK TOE : Uitgebracht in november 2018, is de Jordan 1 Union Black Toe een legendarisch model voor elke serieuze sneakerverzamelaar. Deze samenwerking tussen Jordan en Union LA biedt een alternatieve versie van de OG Bred kleurstelling.

 

• AIR JORDAN 1 HIGH OG SP FRAGMENT TRAVIS SCOTT : De samenwerking tussen Nike en Travis Scott is nu al een van de meest iconische collecties van het merk met de swoosh. Voor deze nieuwe samenwerking op de Air Jordan 1 bundelen de twee partijen hun krachten met het label Fragment in een Military Blue kleurstelling met de gebruikelijke omgekeerde Swoosh, het handelsmerk van de rapper uit Houston.

 

• AIR JORDAN 1 RETRO HIGH OFF-WHITE UNIVERSITY BLUE: Uitgebracht in mei 2018, lanceerden Off-White en Nike met University Blue hun derde samenwerking op het Air Jordan 1 model. Na de “Chicago” en de “All White” draagt deze samenwerking een lichtblauwe kleurstelling met het Off-White label en de klassieke rode zip-tie.

• Deel met:
• WhatsApp
• Deel
• Tweet
• Pin it
• Messenger
• Email

---