Air Jordan 1: ¡La historia y el origen de una revolución!

Los inicios de la marca Jordan

Como su nombre indica, la historia de Jordan está muy ligada a la del legendario jugador de baloncesto: Michael Jordan. En los años 80, Michael Jordan era un jugador novato de los Chicago Bulls que empezaba a hacerse un nombre. En este sentido, las marcas Converse, Adidas y Nike comenzaron a prestarle atención y acabaron haciéndole respectivamente una oferta de patrocinio para que pudiera lucir sus zapatillas durante los partidos. Tras largas negociaciones, finalmente fue con la marca del swoosh con la que Jordan fichó por un salario de 500.000 dólares al año, la creación de su marca de ropa y un 25% de comisión por cada par vendido.

Al firmar el contrato, Michael Jordan recibe un Nike Air Ship con el sello “Air Jordan” en el famoso color rojo y negro “Bred”. Cuenta la leyenda que tras un primer partido con este par en pie, la NBA decidió prohibir el modelo al considerar que el color no se ajustaba al uniforme que se esperaba de los equipos de la división. Una oportunidad para el equipo de Marketing de Nike, que luego produjo un anuncio publicitario protagonizado por el jugador estrella de baloncesto con las Air Jordan 1 Bred. La voz en off de este spot le dice al consumidor que aunque la NBA ha prohibido las Jordan 1, nadie puede impedir que las usen. Esta leyenda y la operación de marketing asociada es un éxito y lo convierte en un símbolo popular de rebelión entre los jóvenes.

Dado el éxito de la gama Air Jordan, el swoosh desapareció gradualmente de los modelos para ser reemplazado por un sello Jordan del año 1992 que también marcó el lanzamiento del Air Jordan 7. En 1997, Jordan se convirtió oficialmente en una marca distinta de Nike. Nació la marca de baloncesto Jordan.

Las Jordan 1 como marcador de la cultura popular

Las Jordan 1 han marcado distintos apartados de la cultura popular a lo largo de su historia. Uno de sus referentes apareció en 1986 con el lanzamiento del Air Jordan II. Este lanzamiento provocó que el Air Jordan 1 perdiera popularidad con un colapso en las ventas y el precio. En aquella época podíamos encontrar Air Jordan 1 por la módica suma de 20 dólares, un precio completamente desconectado de la realidad del mercado en 2022. Esta reducción del precio de las Jordan 1 permitió a la marca llegar a un nuevo público, el de los skaters. . Esta zapatilla de caña alta, accesible y cómoda se adapta perfectamente a la comunidad Skateboard que aún no cuenta con modelos específicos. Jordan formalizó esta relación mucho más tarde con el lanzamiento en 2019 de un pack de 6 Air Jordan destinadas a la práctica de este deporte urbano.

Con el tiempo, la marca siguió teniendo un profundo impacto en la cultura popular, en particular con las apariciones de las Air Jordan en una de las series más populares de la época: El Príncipe de Bel-Air. El lanzamiento del Air Jordan V en 1990 tuvo lugar en paralelo al lanzamiento de la serie. El personaje de Will Smith profesa a lo largo de la serie su amor por las Air Jordan 5 White Grape, lo que las hará exitosas, las hará especialmente populares entre toda una generación y hará de Jordan una marca icónica de los años 90.

1996 marcó el lanzamiento de la legendaria película Space Jam, una película en la que Michael Jordan interpretó a sí mismo junto a personajes de Looney Tunes. Al igual que El Príncipe de Bel-Air, esta película marcará a una generación que verá la marca como un modelo de vida a seguir.

Colaboraciones únicas e imperdibles

Las Air Jordan 1 permitieron a Nike crear una marca independiente y fuerte y capitalizar el lanzamiento de varios modelos derivados (Air Jordan 2, Air Jordan 3, Air Jordan 4, Air Jordan 5 y muchos otros). Las Air Jordan 1 son y serán siempre el modelo de referencia denominado OG para los coleccionistas y adictos a las zapatillas. Como resultado, muchos artistas y muchas marcas han colaborado con Jordan en modelos cápsula. Una forma de consagración para los actores asociados a este modelo. Descubra una selección de colaboraciones imperdibles a continuación:

• AIR JORDAN 1 RETRO HIGH UNION LOS ANGELES BLACK TOE : Lanzadas en noviembre de 2018, las Jordan 1 Union Black Toe son un modelo legendario para cualquier coleccionista de zapatillas que se precie. Esta colaboración entre Jordan y Union LA ofrece una versión retorcida de la combinación de colores OG Bred.

• AIR JORDAN 1 HIGH OG SP FRAGMENT TRAVIS SCOTT : La colaboración entre Nike y Travis Scott ya es una de las colecciones más icónicas de la marca del swoosh. Para esta nueva colaboración en el Air Jordan 1, las dos entidades se asocian con la marca Fragment en un colorway Military Blue con el habitual Swoosh invertido, la marca registrada del rapero de Houston.

• AIR JORDAN 1 RETRO HIGH OFF-WHITE UNIVERSITY BLUE: Lanzado en mayo de 2018, Off-White y Nike lanzan con University Blue su tercera colaboración en el modelo Air Jordan 1 después de las “Chicago” y las “All White”, esta colaboración. Lleva un color azul cielo estampado Off-White con la clásica corbata roja.

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