Air Jordan 1: Историята и произходът на една революция!

 

 Началото на марката Jordan

 

Както подсказва името ѝ, историята на Jordan е тясно свързана с легендарния баскетболист Майкъл Джордан. През 80-те години Майкъл Джордан е новобранец в отбора на Chicago Bulls и започва да привлича внимание. В този контекст марките Converse, Adidas и Nike започват да го следят и в крайна сметка му предлагат спонсорство, за да носи техните маратонки по време на мачове. След дълги преговори, в крайна сметка Jordan подписва с марката със swoosh за заплата от 500 000 долара годишно, създаване на собствена линия дрехи и 25% комисионна от всяка продадена двойка.

 

При подписването на договора Майкъл Джордан получава Nike Air Ship с етикет “Air Jordan” в прочутия червено-черен цвят “Bred”. Легендата разказва, че след първия мач с тези маратонки, NBA решава да забрани модела, като смята, че цветът не отговаря на изискванията за екипировката на отборите в дивизията. Това се оказва възможност за маркетинговия екип на Nike, който създава рекламен клип с участието на звездния баскетболист и Air Jordan 1 Bred. Гласът в рекламата казва на потребителите, че въпреки забраната на NBA за Jordan 1, никой не може да им попречи да ги носят. Тази легенда и свързаната с нея маркетингова кампания са успешни и превръщат модела в символ на бунт, обичан от младите.

 

Поради успеха на серията Air Jordan, swoosh постепенно изчезва от моделите и през 1992 г. е заменен с емблема Jordan, което съвпада с излизането на Air Jordan 7. През 1997 г. Jordan официално става отделна марка от Nike, ражда се баскетболната марка Jordan.

 

Jordan 1 като маркер на популярната култура

 

Jordan 1 е оставила своя отпечатък върху различни аспекти на популярната култура през годините. Един от тези маркери се появява още през 1986 г. с излизането на Air Jordan II. Това води до спад в популярността на Air Jordan 1, с рязък спад в продажбите и цената. По това време може да се намерят Air Jordan 1 за скромната сума от 20 долара, цена напълно несъобразена с пазарните реалности през 2022 г. Това намаление на цената на Jordan 1 позволява на марката да достигне нова аудитория – скейтърите. Тези нарастващи, достъпни и удобни маратонки са идеални за скейтборд общността, която тогава все още няма специализирани модели. Jordan официализира тази връзка много по-късно с излизането през 2019 г. на комплект от 6 Air Jordan, предназначени за практикуване на този градски спорт.

 

С течение на времето марката продължава да оставя дълбок отпечатък в популярната култура, особено с появата на Air Jordan в един от най-популярните сериали на времето: Принцът на Бел Еър. Излизането на Air Jordan V през 1990 г. съвпада с началото на сериала. Героят на Уил Смит изразява през цялото време любовта си към Air Jordan 5 White Grape, което допринася за успеха му, прави го особено популярен сред цяло поколение и превръща Jordan в иконична марка на 90-те години.

 

1996 г. бележи излизането на митичния филм Space Jam, в който Майкъл Джордан играе себе си заедно с героите от Looney Tunes. Подобно на Принцът на Бел Еър, този филм ще остави отпечатък върху едно поколение, което ще види в марката модел за подражание.

 

Уникални и незаменими колаборации

 

Air Jordan 1 позволи на Nike да създаде независима и силна марка и да капитализира върху пускането на няколко производни модела (Air Jordan 2, Air Jordan 3, Air Jordan 4, Air Jordan 5 и много други). Air Jordan 1 е и винаги ще бъде за феновете на кецове и колекционерите референтният модел, наричан OG. Поради това много артисти и марки са си сътрудничили с Jordan върху капсулни модели. Това е форма на признание за участниците, свързани с този модел. Открийте селекция от незаменими колаборации по-долу:

 

 

• AIR JORDAN 1 RETRO HIGH UNION LOS ANGELES BLACK TOE : Излязъл през ноември 2018 г., Jordan 1 Union Black Toe е легендарен модел за всеки уважаващ себе си колекционер на кецове. Тази колаборация между Jordan и Union LA предлага преработена версия на оригиналния цвят OG Bred.

 

• AIR JORDAN 1 HIGH OG SP FRAGMENT TRAVIS SCOTT Колаборацията между Nike и Travis Scott вече е една от най-иконичните колекции на марката със swoosh. За тази нова колаборация върху Air Jordan 1 двете страни се обединяват с лейбъла Fragment в цвят Military Blue с характерния обърнат Swoosh, запазена марка на рапъра от Хюстън.

 

• AIR JORDAN 1 RETRO HIGH OFF-WHITE UNIVERSITY BLUE: Излязъл през май 2018 г., Off-White и Nike пускат третата си колаборация върху модела Air Jordan 1 с цвят University Blue, маркиран с Off-White и класическата червена връзка zip-tie.

• Сподели в:
• WhatsApp
• Facebook
• Туитър
• Pinterest
• Месинджър
• Имейл

---