Adidas Campus 80s: Du Parquet au Pavé, l'Épopée d'une Icône

octobre 24 2023 , 4 min temps de lecture

Adidas Campus 80s: Du Parquet au Pavé, l'Épopée d'une Icône

Adidas, pionnier de la basket en son temps, a su utiliser son histoire riche pour se réinventer sans cesse. Parmi ses joyaux, la Campus 80s, qui fait un retour en force cette année aux côtés des autres modèles "Classics" de la marque aux trois bandes, mérite une attention toute particulière.

Du Terrain de Basket à la Rue

La Campus fait ses débuts en 1970 sous le nom de "The Tournament," une chaussure de basket visant à rivaliser avec la Puma Suede. Elle partage de nombreux éléments avec la Superstar, y compris son design emblématique et la présence des trois bandes sur les côtés, mais elle a sa propre identité grâce à une tige en daim et une semelle plus robuste. A cette époque, Adidas domine le marché et tentera de débaucher Michael Jordan en égérie contre Nike, spécialiste à l'époque des chaussures de running.

La Légende du Hip-Hop

Bien que sa conception originale soit ancrée dans le sport, la Campus est devenue une véritable légende urbaine grâce à son adoption par la communauté hip-hop. L'album "Check Your Head" des Beastie Boys en 1992 a été un tournant décisif avec l'apparition de la basket dans un des clips du groupe et sur la pochette de l'album. La chaussure est devenue un élément incontournable dans divers mouvements culturels, du rock au mouvement hippie, popularisée également par des artistes comme Jamiroquai et les frères Hanson.

Une Adoption Plurielle

Les skateurs ont également adopté la Campus dans les années 80. Sa durabilité, son confort, et son excellente adhérence ont fait d'elle une évidence pour les tricks. Adidas a même lancé une version spéciale "Skateboarding," la Campus Vulc, équipée d'une semelle moins volumineuse et d'un rembourrage au niveau de la cheville, parfait pour le confort et les performances des skateboarders. Un lancement stratégique qui permet à Adidas de conforter sa position sur ce marché niche.

L’Éternel Outsider

La Campus 80s a toujours été l'outsider dans la gamme adidas, souvent éclipsée par des géants comme les Sambas, Gazelles ou Stan Smiths. Mais cette marginalisation a créé un effet de niche, rendant la Campus un choix underground pour ceux qui sont vraiment dans le coup. Un positionnement aujourd'hui payant puisque la Campus 80s est le modèle phare de ce regain en popularité des modèles Classics de la marque aux trois bandes.

Modernisation et Tendance : La Adidas Campus 00s Grey White

Cette année, le grand retour de la Campus 00s introduit quelques ajustements remarquables. La version la plus en vogue, la Adidas Campus 00s Grey White, offre un nouveau regard sur le modèle. Avec des matériaux premium comme le nubuck et une semelle en caoutchouc d'un blanc cassé, cette paire brille par son élégance subtile et sa versatilité. Elle est disponible dans de nombreux autres coloris comme la Adidas Campus 00s Core Black ou la Adidas Campus 00s Pink.

De l'Influence Culturelle à la Responsabilité Sociale

Adidas a su comprendre l'importance de l'authenticité et de la responsabilité. Les nouvelles Campus sont fabriquées avec des matériaux durables à partir de produits recyclés, sans compromettre le style ou l'intégrité du design. En effet, en 2021 Adidas avait déjà fait la promesse de fabriquer 60% de ses produits avec des matériaux durables.

Adidas a réussi un tour de force avec cette relance. La Campus 00s de 2023 est la preuve que l'on peut revisiter son histoire tout en restant pertinent. Elle est la démonstration qu'une chaussure peut transcender son époque et son usage initial pour devenir une légende en elle-même. Donc, ne soyez pas surpris si en 2062, la nouvelle génération parle de la façon dont vous portiez les vôtres.